Ranking de hamburgueserías · Web y app
2026
La liga de las hamburgueserías de España
Promotty necesitaba atraer comercios a su app. Diseñé la marca, la web y la experiencia de un ranking nacional de hamburgueserías, y lo integré en un producto que ya estaba en uso.
Overview
Promotty es una app que reúne en un solo lugar los descuentos y las tarjetas de fidelidad de los comercios. Para sumar usuarios, primero necesitaba sumar comercios, y había elegido empezar por las hamburgueserías.
Para llegar a ellas creamos la UBC (Ultimate Burger Championship), un ranking de hamburgueserías de España, organizado por provincia y activo todo el año. Cada local sube de posición con los votos de sus clientes y con su participación en eventos.
En este caso cuento cómo nació la idea, cómo diseñé la web y la ficha de cada hamburguesería, y cómo integré todo en la app y el panel de Promotty, que ya estaban en uso.
Impacto
70 hamburgueserías afiliadas en cinco meses
Todas de pago, en 12 ciudades.
Un producto nuevo dentro de dos que ya existían
El voto en la app y la afiliación en el panel de comercios, sin cambiar lo que la gente ya conocía.
Una ficha que cada local podía usar como página propia
Lo que nació como un perfil dentro del ranking se rediseñó para que los comercios quisieran compartirlo.
Punto de partida
Demasiadas competencias, poco lugar para una más
Promotty llevaba dos años organizando una competencia de hamburguesas con eventos presenciales. Funcionaba para sumar comercios y usuarios, pero España ya tiene muchas competencias establecidas y a la nuestra le llevaría más tiempo del deseado estar a la altura de la competencia.
Cuando me sumé, el equipo quería seguir con las hamburgueserías pero quería probar algo diferente. Para entender mejor ese mundo nos acercamos a Joe Burger, un creador de contenido muy seguido en España. Además de tener una comunidad grande de hamburgueserías, las asesora en su negocio, así que conoce de cerca qué necesitan.
De esas conversaciones salió la propuesta. Algo parecido a la UFC, pero de hamburguesas.
La idea
De competir a ser la liga
Entre los cuatro definimos las reglas. No queríamos sumar otra competencia a un calendario que ya estaba lleno. Queríamos ser la liga que las reúne a todas, donde lo que un local consigue en cualquier evento cuenta para su posición.
Por eso el ranking no se reinicia. En un concurso se gana un día. En la UBC la posición de cada local se mueve durante todo el año.
Un local suma puntos de tres formas:
Con el voto del público
Desde un QR en el local o compartiendo su enlace en redes. El cliente vota desde Promotty.
Con su participación
En competencias asociadas a la UBC y en nuestros propios eventos, como el Burger Day o el Burger Contender.
Con sus propias iniciativas
También premiábamos las ideas que cada hamburguesería ponía en marcha por su cuenta.
Aparecer en el ranking era gratis. Afiliarse era de pago y desbloqueaba el sistema completo, con una ficha propia, eventos exclusivos y la posibilidad de retar a otro local.
Marca
Hablar el idioma de un campeonato
Empecé por la identidad. Tomé los códigos de los deportes de combate, con negro, rojo, un estilo brutalista, tipografía ancha y una insignia hexagonal para cada local, como si fuera el escudo de un peleador. La insignia se repite en la web, en la app, en redes y en el material impreso que cada hamburguesería exhibe en su local.
Dentro de Promotty
Sumar un producto nuevo a uno que ya existía
La UBC no era una app aparte. El voto pasaba por la app de Promotty y la inscripción por el panel de comercios, y los dos ya estaban en uso. Mi trabajo fue sumar la UBC sin romper lo que la gente ya conocía.
Votar en un toque
Hay dos formas de llegar. Con un enlace general, la persona elige provincia y hamburguesería. Con el QR de un local, las dos cosas ya vienen elegidas y solo queda confirmar. También diseñé qué pasa cuando una provincia todavía no tiene locales.
Respetar lo que ya funcionaba
Promotty pedía la cuenta al final y dejaba continuar como invitado, para que registrarse no fuera una traba. Mantuve ese patrón y diseñé los pasos de la UBC alrededor.
Una inscripción que se ve de un vistazo
Para afiliarse, el comercio necesita su marca configurada, un punto de venta, el plan activo y sus provincias. Lo convertí en una lista de cuatro pasos, cada uno con su estado y un enlace a la pantalla que ya existía en el panel.
Componentes nuevos, los justos
Reutilicé los de Promotty y sumé solo los que la UBC necesitaba, como la tarjeta de cada hamburguesería y la confirmación del voto.
La ficha
De un perfil en el ranking a una página propia
En la primera versión, la ficha mostraba el nombre del local, su insignia, su posición en el ranking y sus premios. Cumplía, pero contaba poco de la hamburguesería en sí.
Después notamos algo. Para un local, esa ficha era el único lugar donde estaban juntos sus premios y su posición. Era algo que querrían compartir por sí solo, como una página propia.
La segunda versión parte de esa idea:
Todo lo que hace único al local
A la posición y los premios se suman hasta tres hamburguesas destacadas, sus puntos de venta con enlaces para pedir o reservar, y su historia.
Aire de videojuego
Queríamos gamificar la experiencia. La insignia en el centro, la posición como si fuera un nivel y los premios como logros.
Recomendar a otro
Cada local puede recomendar a otra hamburguesería, y si todavía no está en la UBC le llega una invitación. Lo sumamos para incentivar la colaboración. Era una competencia, sí, pero no se puede competir sin rivales a la altura.
Nunca vacía
El comercio carga su ficha desde el panel. Si deja el slogan o la descripción sin completar, la ficha muestra un texto por defecto, para que siempre se vea terminada.
Siempre un camino para votar
La ficha repite la llamada a votar, porque es donde llega el cliente que escaneó el QR.
Alcance
Además del producto, diseñé todo lo que la UBC necesitaba para salir y mantenerse activa.
Web. Home, ranking, directorio, ficha, reglamento, afiliación y eventos asociados.
Para sumar locales. One-pager de presentación y plantillas de email.
Para el local. Material para imprimir y exhibir, con el QR para votar.
Redes. Contenido mensual, rankings por provincia y casos de éxito de hamburgueserías.
Eventos. La identidad del Burger Day y del Burger Contender.
Eventos: Burger Contender & Burger Day
Resultado
La web se publicó en enero de 2026, y con ella se abrió la afiliación. Entre enero y junio la UBC llegó a 70 locales afiliados en 12 ciudades, todos pagando su plan. Organizamos además dos eventos propios, el Burger Day y el Burger Contender.
Los founders decidieron después salir del nicho de las hamburguesas y llevar su experiencia en fidelización a Shopify. La UBC dejó de estar activa.
Aprendizajes
01
Lo que el usuario comparte dice qué le importa
La ficha empezó como una pantalla más. Entender que el comercio la veía como su vitrina cambió su lugar en el producto.
02
Diseñar sobre algo que ya existe es elegir qué no tocar
Sumar la UBC a Promotty me enseñó a mirar primero qué ya funcionaba y a agregar solo lo necesario.
